наверх

 

Как правильно исследовать рынок при составлении бизнес-плана

Как правильно исследовать рынок при составлении бизнес-плана




Анализ рынка проводится для понимания причин, по которым потребитель может купить тот или иной продукт. С его помощью изучается поведение потребителя и то, каким образом на него влияют культурные, социальные и личностные факторы. На какие вопросы нужно искать ответы в процессе изучения рынка

Анализ рынка может быть первичным и вторичным. Первичный анализ изучает непосредственно потребителя, а вторичный исследует ту информацию о потребителе, которую уже собрали другие. Первичный анализ включает телефонные интервью или онлайн-опросы с выбранными наугад участниками целевой группы. Вы также можете изучить учеты продаж своей компании и включить их в первичный анализ. Вторичный анализ может опираться на отчеты, найденные на сайте других организаций или в блогах, рассказывающих об индустрии. Для бизнес-плана вы можете использовать один из этих типов анализов или комбинировать их.

Основные вопросы, на которые вы должны постараться ответить благодаря исследованию:

кто ваши клиенты
Опишите их, учитывая возраст, профессию, доход, образ жизни, образование и другие показатели.

что они покупают сейчас
Охарактеризуйте их покупательские привычки, связанные с вашим продуктом или вашей услугой. Сколько они покупают Кто их любимый поставщик Какие характеристики продукта наиболее востребованы Какова стандартная цена на продукт

почему они покупают
Это хитрый вопрос, с помощью которого компании пытаются залезть в голову потребителя. Ответы будут зависеть от продукта и от того, для чего его используют. Так, покупая кухонную утварь, люди могут обращать внимание на то, что она имеет антипригарную поверхность, или на то, что в наборе за определенную сумму предлагается большое количество сковородок и кастрюль, или же на то, что у нее просто приятный цвет.

что заставит их купить именно ваш продукт
Некоторые из этих вопросов, возможно, покажутся странными, но, отвечая на них, вы удивитесь тому, как много детальной информации о рынках, продажах и мотивации потребителей можно извлечь. Изучая информационные ресурсы с целью добыть ответы, вы сделаете план более убедительным и повысите шансы на успех.

Некоторые специальные программы для составления бизнес-планов включают детальное исследование рынка и онлайн-анализ. Можно использовать и эту возможность. Также вы можете воспользоваться услугами компании, которая предлагает полный спектр услуг — от исследования отрасли до отчетов о кредитных операциях конкретных игроков. Рыночное исследование стоит дорого. И для того, чтобы оно выглядело солидно,требуются и экспертиза, и людские ресурсы, и технологии. Крупные компании регулярно тратят десятки тысяч долларов на изучение тех аспектов, которые порой им даже не нужны. Компании поменьше не могут позволить себе проделывать такую работу слишком часто.

Для компаний любого размера лучшим исследованием рынка станет работа, которую они проведут самостоятельно. В таком анализе можно использовать формат телефонных интервью с потребителями, обрабатывать данные о конкурентах, собранных через социальные медиа. Для вас также может оказаться полезной информация о лайках и предпочтениях, которую можно получить в Facebook. Используйте Google Analytics, чтобы отобрать данные, относящиеся к онлайн-посетителям.

Вы должны проявлять должную осмотрительность во всем, что касается вашей индустрии. Наблюдая за аналогичными бизнесами и анализируя их данные, пытайтесь находить соответствия. Для сравнения примите во внимание:

компании схожих размеров;
компании, находящиеся в одном регионе с вами (если речь идет об интернет-бизнесе, то это могут быть и глобальные компании);
компании с такой же структурой собственности;
новые компании. Безусловно, вы можете учиться чему-то полезному и у старых игроков, однако они могут быть успешны сегодня только потому, что существуют на рынке уже 25 лет и успели приобрести определенную репутацию.
Собранную информацию вы захотите использовать не только для того, чтобы определить, сколько успешных сделок вы сможете заключить, но и то, как вы встроитесь в существующий рынок и приспособитесь к нему.

Какие пункты стоит предусмотреть, чтобы потратить бюджет на анализ рынка с умом

Определите, что вам нужно знать о рынке. Чем более точным будет анализ, тем более полезным он окажется.
Расставьте приоритеты. Вы не можете проанализировать все, поэтому сконцентрируйтесь на той информации, благодаря которой вы быстрее выйдите на окупаемость.
Ищите менее затратные альтернативы для исследования рынка.
Оцените стоимость проведения анализа своими силами. Во многом вам может помочь интернет. Если вы рассматриваете вариант с привлечением консультанта, помните, что в любом случае речь идет о вашей мечте, вашей цели и вашем бизнесе. И не платите за то, что вам не нужно.
По материалам Entrepreneur.com

Дарья Мартыщук
Источник:

Хорошая статья на тему "Исследования рынка" ниже, во вложенных
Контакты:
Адрес: Свердлова, 55-д, 15 118513 Москва,
Телефон:+7 495-940-876-58, Электронная почта: contact@my-71.ru новости туризма
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
»  обеспечить продажи новому продукту

производитель часто сталкивается с трудностями в сбыте продукции, поскольку испытывает недостаток в знаниях о маркетинге и методах продаж.основная цель каждой компании – стать успешной. хорошо спланированные стратегии

» Делегируй от 30 часов рутины нашим специалистам

вы ставите задачи, мы распределяем их между командой специалистов и обеспечиваем эффективную проработку. а вы контролируете процесс в персональной таблице в режиме 24/7. - личные поручения - анализ рынка - переговоры с

» Автор АС

тема: бизнес и финансы статья: совет будущим бизнесменам или типичные ошибки при старте. анализируя опыт в ведении своего бизнеса, привело меня к размышлению над ошибками, которые допускают многие начинающие

» Исследование целевой аудитории — поиск клиентов для бизнеса

целевая аудитория в любом виде бизнеса предпринимателям очень важно в первую очередь определить категорию покупателей, которая будет интересоваться предлагаемыми товарами или услугами, изучить их потребности, вкусы,

»  нужен бизнес-план предпринимателю

зачем вам нужен бизнес-план ведь составление бизнес-плана это не дешевое удовольствие.бизнес. пять или десять лет жизни. куча потраченных денег, нервов и времени. ради чего вы же хотите на выходе добиться успеха, не так

» Самые полезные статьи для начинающих и действующих предпринимателей. Сохраняйте на стену!

1. с чего начать собственное дело: /> 2. каким должен быть предприниматель: /> 3. как написать бизнес план, подробная структура составления: /> 4. что выбрать: ип или ооо: /> 5. как открыть ип самостоятельно, пошаговая

» В чем выражается эффективность предпринимателя

современные условия бизнеса и экономики в целом предъявляют совершенно новые требования к управленцам и бизнесменам. поэтому в настоящее время появилось такое понятие как эффективность предпринимателя. что это такое и в

» Анализ убытков и прибыли, обязательный пункт для бизнесмена

бизнес предполагает не только получение прибыли, но и возможные риски убытков. одним из обязательных пунктов деятельности предпринимателя является анализ убытков и прибыли. он отображает реальное положение дел

» Цели, для которых создается бизнес-план и методы их достижения

правильно разработанный бизнес–план должен не только раскрывать все вопросы планирования, но и рассматривать проект в развитии. в бизнес-плане нужно указать направление и стратегию управления производством, каналы

» Инвестиции это что-то сложное и для финансово обеспеченных

если вы обладаете финансовой грамотностью - нет, не сложно! вам нужен лишь план действий. если вы ничего не знаете про финансовый рынок и инвестиции - нет, не сложно! обучение, погружение и план действий - вот то, что

» Как составить бизнес-план

составление бизнес-плана начинается с концепции так как вы открываете новое предприятие и будете вкладывать деньги, то ваш проект уже является инвестиционным. таким он и останется до тех пор, пока вы не выйдете на

» Структура бизнес-плана.

несмотря на различия, в любом бизнес-плане можно выделить следующие основные разделы: 1. резюме проекта. это общее представление о бизнесе, дающее возможность понять, чего хочет добиться предприятие, каков его

» Структура бизнес-плана

несмотря на различия, в любом бизнес-плане можно выделить следующие основные разделы:1. резюме проекта.это общее представление о бизнесе, дающее возможность понять, чего хочет добиться предприятие, каков его потенциал,

» Каждый бизнес-план имеет основные разделы

1. рeзюме проeкта. это общее представление о бизнесе, дaющее возможность понять, чего хочет добиться предприятие, каков его потенциал, сколько средств потребует проект и какую прибыль он принесет. резюме суммирует

» 8 незаменимых навыков для успешной карьеры в интернет-маркетинге

навык 1. понимать свою целевую аудиторию незаменимым навыком в маркетинге является умение правильно понимать потребности своей целевой аудитории. качественный анализ таргет-группы – залог успешно проведенной компании.

Оставить комментарий
Калейдоскоп
19 жестких «надо», которые ведут к успеху от Дэна Вальдшмидта. 19 жестких «надо», которые ведут к успеху...

дэн - предприниматель, маркетолог и один из...

  • 20:32
  • 0
  • 0
Бизнес-идея: Кальянная комната Бизнес-идея: Кальянная комната...

бизнес и предпринимательство·4 окт 2018...

  • 20:32
  • 0
  • 0
7 замечательных уроков успеха от Генри Форда 7 замечательных уроков успеха от Генри...

1. фокус. вы находитесь в полном неведении о...

  • 20:00
  • 0
  • 0
Почему нужно стать безжалостным к самому себе Почему нужно стать безжалостным к самому...

жалость к себе — эмоция, основанная на...

  • 20:00
  • 0
  • 0
Свежая бизнес идея 2021: продажа нанопленки против камер ГИБДД и видеорегистраторов. Свежая бизнес идея 2021: продажа...

начальные вложения: 5 т.р. ежемесячная...

  • 20:00
  • 0
  • 0
Как сделать первые шаги в сезонном бизнесе с минимальными затратами ???????? Как сделать первые шаги в сезонном бизнесе...

если боишься напрячь извилину или потерять...

  • 20:00
  • 0
  • 0
CRM для малого бизнеса CRM для малого бизнеса...

1. amocrm простая saas crm система....

  • 20:00
  • 0
  • 0
БУДУЩЕЕ НАСТУПИЛО. БУДУЩЕЕ НАСТУПИЛО. ...

всё началось много лет назад. к тому времени...

  • 20:00
  • 0
  • 0
В среднем сотрудник работает 3 часа из каждых 8 В среднем сотрудник работает 3 часа из...

множество исследований говорит о том, что...

  • 20:00
  • 0
  • 0
????ТОР 4 фильма про бизнес! Обязательно к просмотру!???? ????ТОР 4 фильма про бизнес! Обязательно к...

основатель (2016) история рэя крока,...

  • 20:00
  • 0
  • 0
«Жизнь-cтpaннaя штyкa» «Жизнь-cтpaннaя штyкa»...

moжeт быть, bы знaeтe, чтo pyкoвoдитeль...

  • 20:00
  • 0
  • 0
Бизнес-идея: Производство пеноблоков. Бизнес-идея: Производство пеноблоков....

входной билет: 200-250 т.р. окупаемость: 4...

  • 16:32
  • 0
  • 0