наверх

 

Эл Риз (Al Ries) – гуру маркетинга, говорит: 

Эл Риз (Al Ries) – гуру маркетинга, говорит: 




Бренд – это вершина айсберга. Сила бренда зависит от того, насколько велика подводная часть айсберга. 

Айсберг – это товарная категория. Если она тает, бренд тает вместе с ней. 

Задача маркетинга заключается не в том, чтобы создать бренд, а в том, чтобы доминировать в товарной категории. Red Bull доминирует в категории энергетических напитков, Starbucks – в категории кофеен премиум-класса, Google – в категории Интернет-поисковиков, The Body Shop – в категории натуральной косметики, Whole Foods – в категории органической еды, а BlackBerry – в категории мобильного доступ к электронной почте. 

Вообще же существует два типа айсбергов. Первый тип – узкий и глубокий. Второй – широкий и неглубокий. Второй тип айсберга может генерировать больший объем продаж, но первый тип айсберга сулит большую долгосрочную прибыль и большуюстабильность бренда. 

Узкие и глубокие бренды практически неуязвимы для атак конкурентов. Более того, как правило, они очень прибыльны. Вспомним Rolex в сфере дорогих часов. Но есть и много других брендов, которые подходят под это определение. 

Hellmann’s – среди майонезов 
Campbell’s – в категории консервированных супов 
Heinz – среди кетчупов 
Orville Redenbacher – в категории «попкорн» 
Tabasco – в категории острых перечных соусов 
Gatorade – cреди спортивных напитков 
Kleenex – в категории бумажных салфеток 
IKEA – среди производителей сборной мебели 
Visa – в категории кредитных карточек 

Однажды ваш айсберг может начать таять. Ну и что! Найдите другой айсберг, где вы можете занять вершину. 
Конечно, уже под другим именем. 
Контакты:
Адрес: Свердлова, 55-д, 15 118513 Москва,
Телефон:+7 495-940-876-58, Электронная почта: contact@my-71.ru новости туризма
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
» Британские академики наградили лучшие фотоснимки о живой природе

Подведены итоги фотоконкурса, ежегодно проводимого издательством Лондонского королевского общества Великобритании по развитию знаний о природе - аналога российской Академии наук. Познакомьтесь со сни…

» Американские сайты бизнес-идей

1) в разделе посвященному малому бизнесу находится около тысячи разнообразных идей, большинство из которых на все 100% относятся к категории «бизнес из америки». достаточно удачно продумана сортировка с учетом, как

» Американские сайты бизнес-идей.

1) com, в разделе посвященному малому бизнесу находится около тысячи разнообразных идей, большинство из которых на все 100% относятся к категории «бизнес из америки». достаточно удачно продумана сортировка с учетом, как

»  сайты бизнес-идей

1) в разделе посвященному малому бизнесу находится около тысячи разнообразных идей, большинство из которых на все 100% относятся к категории «бизнес из америки». достаточно удачно продумана сортировка с учетом, как

» 110 км/ч вместо 90 км/ч: новое предложение Госдумы

Глава комитета Госдумы по транспорту и строительству Евгений Москвичев выступил за повышение максимально разрешенной скорости автомобиля.По его мнению, максимальная скорость на российских дорогах мож…

»  идей от Urban Outfitters, как заманить покупателя.

по мнению ричарда хейна, основателя американской компании urban outfitters, объем продаж в магазине зависит в первую очередь от того, сколько времени в нем проводят покупатели. в деле привлечения и вовлечения клиентов

» В России только 1% населения живет по-человечески

Банк ВТБ оценил долю состоятельных россиян в стране. Оказалось, что это менее одного процента всех граждан России. Как пишет РБК, к состоятельным аналитики банка отнесли жителей Москвы, чей ежемесячны…

» В России только 1% населения живет по-человечески

Банк ВТБ оценил долю состоятельных россиян в стране. Оказалось, что это менее одного процента всех граждан России. Как пишет РБК, к состоятельным аналитики банка отнесли жителей Москвы, чей ежемесячны…

»  правильно делать наценку на товар.

перед тем, как делать наценку на товар, надо разделить свою продукцию на категории и определить, что именно покупают чаще. после этого в каждой категории надо определить самые популярные, узнаваемые товары. обычно это

» Госдеп США: Россия - родина жуликов и бандитов, как Судан

Государственный департамент США решил втолковать американским гражданам, что Россия для них так же опасна, как Судан, Пакистан и Нигер. И если жизнью своей они дорожат, поездок туда по возможности сле…

» В водительских правах появится новая отметка

В удостоверениях поставят код "95", что говорит о "профессиональной компетентности" водителя. Эта отметка, которая уже действует в европейских странах, станет обязательной для автомобил…

» Доступ к финансовой информации: уровни безопасности

нарушить коммерческую безопасность любого современного предприятия может неограниченный доступ к финансовой информации. чтобы обезопасить свой бизнес от подобного негативного явления, необходимо регламентировать такой

» Дорогие друзья!

⠀ спешим сообщить, что вчера наша школа стала лауреатом премии «эффективное образование» в номинации «лучшая бизнес-школа в области корпоративного обучения» в категории «бизнес-образование». ⠀ мы гордимся тем, что наши

» Основы брендинга

брендинг — один из наиболее важных аспектов любого бизнеса, большого или малого, розничной торговли или b2b. эффективная стратегия бренда дает значительное преимущество в условиях растущей конкуренции рынков.основа

» Папа Римский решил продать подаренный Lamborghini с аукциона

Заднеприводное купе Huracan LP 580–2 белого цвета понтифик получил после аудиенции с руководством фирмы Lamborghini в Ватикане. Ездить на подаренном суперкаре Папа Франциск не будет, а продаст его на…

Оставить комментарий
Калейдоскоп
19 жестких «надо», которые ведут к успеху от Дэна Вальдшмидта. 19 жестких «надо», которые ведут к успеху...

дэн - предприниматель, маркетолог и один из...

  • 20:32
  • 0
  • 0
Бизнес-идея: Кальянная комната Бизнес-идея: Кальянная комната...

бизнес и предпринимательство·4 окт 2018...

  • 20:32
  • 0
  • 0
7 замечательных уроков успеха от Генри Форда 7 замечательных уроков успеха от Генри...

1. фокус. вы находитесь в полном неведении о...

  • 20:00
  • 0
  • 0
Почему нужно стать безжалостным к самому себе Почему нужно стать безжалостным к самому...

жалость к себе — эмоция, основанная на...

  • 20:00
  • 0
  • 0
Свежая бизнес идея 2021: продажа нанопленки против камер ГИБДД и видеорегистраторов. Свежая бизнес идея 2021: продажа...

начальные вложения: 5 т.р. ежемесячная...

  • 20:00
  • 0
  • 0
Как сделать первые шаги в сезонном бизнесе с минимальными затратами ???????? Как сделать первые шаги в сезонном бизнесе...

если боишься напрячь извилину или потерять...

  • 20:00
  • 0
  • 0
CRM для малого бизнеса CRM для малого бизнеса...

1. amocrm простая saas crm система....

  • 20:00
  • 0
  • 0
БУДУЩЕЕ НАСТУПИЛО. БУДУЩЕЕ НАСТУПИЛО. ...

всё началось много лет назад. к тому времени...

  • 20:00
  • 0
  • 0
В среднем сотрудник работает 3 часа из каждых 8 В среднем сотрудник работает 3 часа из...

множество исследований говорит о том, что...

  • 20:00
  • 0
  • 0
????ТОР 4 фильма про бизнес! Обязательно к просмотру!???? ????ТОР 4 фильма про бизнес! Обязательно к...

основатель (2016) история рэя крока,...

  • 20:00
  • 0
  • 0
«Жизнь-cтpaннaя штyкa» «Жизнь-cтpaннaя штyкa»...

moжeт быть, bы знaeтe, чтo pyкoвoдитeль...

  • 20:00
  • 0
  • 0
Бизнес-идея: Производство пеноблоков. Бизнес-идея: Производство пеноблоков....

входной билет: 200-250 т.р. окупаемость: 4...

  • 16:32
  • 0
  • 0