наверх

 

Типовые ошибки при заказе брендинга

Типовые ошибки при заказе брендинга




Полезная статья от команды брендингового агентства Nimax в которой рассмотрены популярные ошибки клиентов во время взаимодействии с агентством.

1. Вникнуть в схему работы и договорные условия

Не стоит думать, что агентство сделает вам все, независимо от договора. Сейчас компании очень внимательно следят за рентабельностью и сделают ровно то, что было оплачено. Поэтому читайте договоры, вникайте в этапность работ, разбирайтесь, какой именно результат вы получите. Если вы сейчас думаете «Просто сделайте нам красиво!» — лучше не заказывайте ничего.

2. Правильно классифицировать проект

Множество непонятных слов: нейминг, логотип, фирменный стиль, бренд, платформа бренда, позиционирование, коммуникации бренда, брендбук, гайдлайн, носители стиля… Требуйте от агентства помощи в компоновке заказа и подробных объяснений — следите за тем, насколько хорошо и понятно менеджер строит свой рассказ.

3. Различать платформу и процесс

Брендинг состоит из двух больших частей. Сначала создаются правила, по которым ваш бренд будет строиться — платформа. А потом начинается процесс формирования бренда — брендинг.
Чаще всего агентства предлагают клиентам именно платформу: спроектировать бренд, описать правила работы с ним, подготовить носители (визитки, буклеты, сайт). Предполагается, что в больших компаниях есть бренд-менеджеры, которые используют все материалы в бою и занимаются строительством бренда. Подумайте, как вы будете внедрять брендинг и кто будет отвечать за этот процесс. Вы или агентство

4. Не смешивать цели и инструменты

Продолжение предыдущего пункта. Красивый логотип, подробный брендбук и другие результаты работы над брендом — это инструменты. Для многих клиентов и агентств они подменяют цели. Клиент рад красивой картинке, агентство радо утащить ее в портфолио. Все счастливы… но нет!
Реальные цели брендинга намного сложнее: повысить запоминаемость компании и ее услуг, показать или создать отличия от конкурентов, сформулировать и показать позиционирование компании. Эти локальные цели подчиняются бизнес-целям компании — к примеру, повышению маржинальности продаж за счет узнаваемого бренда.
Запишите бизнес-цели проекта и ориентируйтесь на них.

4. Начинать проект с обучения
Поищите конференции и семинары по этой теме, прочитайте несколько книг из этого списка:
— «Основы маркетинга» Филлипа Котлера.
«Позиционирование. Битва за умы» Джека Траута и Эла Райса.
— «Игра на победу» Алана Лафли и Роджера Мартина.
— «Продавая незримое» Гарри Беквита.
— «Психология влияния» Роберта Чалдини.
— «Эволюция графических стилей» Стивена Хеллера и Сеймура Чваста.
— «Тотальная упаковка» Томаса Хайна.
— «Логотип и фирменный стиль» Дэвида Эйри.

5. Выбирать агентство, которое умеет убеждать

Попросите агентство объяснить, как оно будет аргументировать свои предложения и в какой форме будет презентовать решения. Как происходит утверждение результатов работы Посмотрите презентации и кейсы, созданные для других клиентов. Обратите внимание на убедительность менеджера и его способность рассказывать о ранее сделанных проектах.

6. Не оставлять агентство наедине с проектом

Брендинг — совместная работа агентства и клиента. Только если они вместе прошли весь путь работы над проектом, клиент будет понимать, почему приняты те или иные решения. Не позволяйте агентству уходить в себя и выдавать вам готовые результаты через несколько недель или месяцев. Будьте в курсе происходящего — это поможет обеим сторонам.

В брендинговых проектах всегда есть сложный, довольно скучный и кажущийся клиентам необязательным блок стратегии. Часто его воспринимают лишним шагом на пути к рисованию логотипа и носителей, а значит, стараются преодолеть как можно быстрее. Но на самом деле, именно в начале проекта определяется, каким он будет.

Верно оценивать возможности своей компании
Создание бренда, ребрендинг, новый фирменный стиль и даже просто обновление логотипа — стрессовые ситуации для руководства и собственников. Если вы в компании недавно, объективно оценивайте необходимость подобных проектов и возможность их успешного завершения.

7. Предлагать своевременные решения

Если сегодня компания не может прыгнуть, спланируйте несколько шагов к желаемому результату. Дайте ей время на адаптацию к изменениям. Брендинг — это процесс, он может быть плавным, но при этом непрерывным движением к цели. Даже лучше всего, если изменения в компании происходят не рывками, а плавно и непрерывно. Брендинг отражает эти изменения, делает их понятными и преподносит в правильном
Контакты:
Адрес: Свердлова, 55-д, 15 118513 Москва,
Телефон:+7 495-940-876-58, Электронная почта: contact@my-71.ru новости туризма
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
» Основы брендинга

брендинг — один из наиболее важных аспектов любого бизнеса, большого или малого, розничной торговли или b2b. эффективная стратегия бренда дает значительное преимущество в условиях растущей конкуренции рынков.основа

» Доступный брендинг для малого бизнеса

нужно ли вам понимать, что такое бренд, и работать с ним, если у вас, скажем, обычная парикмахерская, кафе или небольшой магазин да, если вы намерены построить крепкий бизнес и открыть свою сеть филиалов. если у вас нет

»  приведет к успеху

быть может, вы – высококлассный специалист, имеющий целую стену, увешанную грамотами и дипломами, подтверждающих ваш уровень. а отражается ли это на ваших доходахвы зарабатываете ровно столько, как стоите современная

» 10 основных правил по созданию фирменного стиля

грамотно продуманный фирменный стиль — один из сильнейших инструментов в конкурентной борьбе за место под солнцем. создание айдентики подразумевает собой разработку логотипа, слогана, подбор шрифтов и цветовой гаммы для

» Кадровое агентство

это сфера бизнеса, овладеть которой сможет практически каждый, главное иметь такие качества как упорство, настойчивость, внимательность, коммуникабельность. схема его организации проста, хотя требует официальной

» Бизнес-идея: продажа товаров через Amazon

начальные вложения: 10 000р ежемесячная прибыль: более 200 000р срок окупаемости: 1 неделя новая ниша, с которой сейчас можно снять сливки. сегодня amazon продает 158 товаров в секунду cхема работы: 1) находим

» Франшиза рекламного агентства QuickShock.

примерно 2 недели назад, я писал, что мы работаем над новым проектом на российском рынке. у нас сейчас стоит основная цель на 2019 год увеличить объемы нашего агентства. мы это делаем двумя путями. первый путь за счет

» Эл Риз (Al Ries) – гуру маркетинга, говорит: 

бренд – это вершина айсберга. сила бренда зависит от того, насколько велика подводная часть айсберга. айсберг – это товарная категория. если она тает, бренд тает вместе с ней. задача маркетинга заключается не в том,

» ????Как придумать название и фирменный стиль своего бизнеса

приготовьтесь провести исследование и до мелочей продумать образ вашей компании. чтобы продать товар, важно уделить внимание всему: его внешнему виду, ощущениям, которые он вызывает у покупателя, вашему стилю общения с

» Как самостоятельно собрать digital-команду Основные шаги от команды рекрутингового агентства

⠀ 1. определите чёткий портрет кандидата. вы должны точно знать, какие требования желательны, но не критичны, чем можно поступиться — за диджитал-специалистами на рынке труда настоящая очередь. понять, какой сотрудник

» 10 идеи для продвижения Вашего бизнеса: 

идея №1. используйте яркий цвет и стиль. логотип, объявления должны быть заметны и выделяться. идея №2. увеличьте личное общение с поставщиками. только в личном общении с поставщиками, можно «выбивать» лучшие условия и

» Финансовые ошибки бизнесмена: топ-10

какие ошибки совершают бизнесмены много разных, но отдельное место здесь занимают ошибки с личными финансами (финансовая грамотность). бизнесмен, имея целью извлечение прибыли из своего предприятия (бизнеса), может

» Как открыть бизнес на ревности

так жизнь устроена: все течет и меняется. это касается и человеческих чувств — с годами к любимым появляется недоверие с одной и другой стороны, в связи с остыванием чувств. кажется, что кто-то из них нашел другую

» У вас есть свой бизнес, но нет эффективного инструмента контроля продаж????????

путаетесь в документах, эксель-таблицах, не хватает твердых данных для оценки эффективности менеджеров наверняка, вы задавали себе вопросы: — какой менеджер наиболее эффективный — кто сливает "сложных" клиентов — как

» ????Нужен дополнительный заработок Пройди бизнес-обучение на бесплатном онлайн флешмобе и получи новую профессию.

здесь вы научитесь: 1. анализу рынка 2. получите технологии, которые гарантировано дадут результат вашему клиенту. 3. получите технологию дистанционной работы 4. узнаете как автоматизировать рутину 5. после регистрации

Оставить комментарий
Калейдоскоп
Мраморные столешницы как вид строительного бизнеса Мраморные столешницы как вид строительного...

стол – неотъемлемая часть любого жилища...

  • 15:03
  • 53
  • 0
Бизнес-идея: Мрамор из бетона Бизнес-идея: Мрамор из бетона...

мрамор является продуктом перекристаллизации...

  • 15:03
  • 79
  • 0
МОНТАЖ ТЕПЛЫХ ПОЛОВ МОНТАЖ ТЕПЛЫХ ПОЛОВ...

постоянные читатели моего блога наверняка...

  • 15:03
  • 56
  • 0
Бизнес-идея: Светящиеся диски для авто Бизнес-идея: Светящиеся диски для авто...

#производство@actual_idea...

  • 17:28
  • 66
  • 0
Бизнес-идея: багги как экстрим аттракцион Бизнес-идея: багги как экстрим аттракцион...

багги - небольшое, промежуточное...

  • 17:28
  • 61
  • 0
Бизнес-идея: Изготовление неоновой рекламы. Бизнес-идея: Изготовление неоновой рекламы....

собственная светомастерская привлекает...

  • 23:40
  • 75
  • 0
Бизнес идея - установка мини-саун в жилых помещениях Бизнес идея - установка мини-саун в жилых...

сауна уже давно стала для многих любимым...

  • 23:40
  • 59
  • 0
Диван из авто, стол из двигателя: как заработать на мебели из автозапчастей Диван из авто, стол из двигателя: как...

михаил караваев и олег калаев – по...

  • 12:27
  • 59
  • 0
Производство гипсокартона Производство гипсокартона...

гипсокартон является одним из самых...

  • 12:27
  • 71
  • 0
Учим детей жить так, чтобы после 40 им можно было не работать Учим детей жить так, чтобы после 40 им...

⠀ самый трудоспособный период в жизни как...

  • 19:30
  • 74
  • 0
Бизнес-план: Разведение попугаев в домашних условиях. Бизнес-план: Разведение попугаев в...

стартовый капитал – 8 тыс.руб. прибыль в...

  • 19:30
  • 73
  • 0
Бизнес-план: Печать с помощью 3D принтера. Бизнес-план: Печать с помощью 3D принтера....

стартовый капитал – 300 тыс.руб. прибыль в...

  • 19:30
  • 59
  • 0