наверх

 

Типовые ошибки при заказе брендинга

Типовые ошибки при заказе брендинга




Полезная статья от команды брендингового агентства Nimax в которой рассмотрены популярные ошибки клиентов во время взаимодействии с агентством.

1. Вникнуть в схему работы и договорные условия

Не стоит думать, что агентство сделает вам все, независимо от договора. Сейчас компании очень внимательно следят за рентабельностью и сделают ровно то, что было оплачено. Поэтому читайте договоры, вникайте в этапность работ, разбирайтесь, какой именно результат вы получите. Если вы сейчас думаете «Просто сделайте нам красиво!» — лучше не заказывайте ничего.

2. Правильно классифицировать проект

Множество непонятных слов: нейминг, логотип, фирменный стиль, бренд, платформа бренда, позиционирование, коммуникации бренда, брендбук, гайдлайн, носители стиля… Требуйте от агентства помощи в компоновке заказа и подробных объяснений — следите за тем, насколько хорошо и понятно менеджер строит свой рассказ.

3. Различать платформу и процесс

Брендинг состоит из двух больших частей. Сначала создаются правила, по которым ваш бренд будет строиться — платформа. А потом начинается процесс формирования бренда — брендинг.
Чаще всего агентства предлагают клиентам именно платформу: спроектировать бренд, описать правила работы с ним, подготовить носители (визитки, буклеты, сайт). Предполагается, что в больших компаниях есть бренд-менеджеры, которые используют все материалы в бою и занимаются строительством бренда. Подумайте, как вы будете внедрять брендинг и кто будет отвечать за этот процесс. Вы или агентство

4. Не смешивать цели и инструменты

Продолжение предыдущего пункта. Красивый логотип, подробный брендбук и другие результаты работы над брендом — это инструменты. Для многих клиентов и агентств они подменяют цели. Клиент рад красивой картинке, агентство радо утащить ее в портфолио. Все счастливы… но нет!
Реальные цели брендинга намного сложнее: повысить запоминаемость компании и ее услуг, показать или создать отличия от конкурентов, сформулировать и показать позиционирование компании. Эти локальные цели подчиняются бизнес-целям компании — к примеру, повышению маржинальности продаж за счет узнаваемого бренда.
Запишите бизнес-цели проекта и ориентируйтесь на них.

4. Начинать проект с обучения
Поищите конференции и семинары по этой теме, прочитайте несколько книг из этого списка:
— «Основы маркетинга» Филлипа Котлера.
«Позиционирование. Битва за умы» Джека Траута и Эла Райса.
— «Игра на победу» Алана Лафли и Роджера Мартина.
— «Продавая незримое» Гарри Беквита.
— «Психология влияния» Роберта Чалдини.
— «Эволюция графических стилей» Стивена Хеллера и Сеймура Чваста.
— «Тотальная упаковка» Томаса Хайна.
— «Логотип и фирменный стиль» Дэвида Эйри.

5. Выбирать агентство, которое умеет убеждать

Попросите агентство объяснить, как оно будет аргументировать свои предложения и в какой форме будет презентовать решения. Как происходит утверждение результатов работы Посмотрите презентации и кейсы, созданные для других клиентов. Обратите внимание на убедительность менеджера и его способность рассказывать о ранее сделанных проектах.

6. Не оставлять агентство наедине с проектом

Брендинг — совместная работа агентства и клиента. Только если они вместе прошли весь путь работы над проектом, клиент будет понимать, почему приняты те или иные решения. Не позволяйте агентству уходить в себя и выдавать вам готовые результаты через несколько недель или месяцев. Будьте в курсе происходящего — это поможет обеим сторонам.

В брендинговых проектах всегда есть сложный, довольно скучный и кажущийся клиентам необязательным блок стратегии. Часто его воспринимают лишним шагом на пути к рисованию логотипа и носителей, а значит, стараются преодолеть как можно быстрее. Но на самом деле, именно в начале проекта определяется, каким он будет.

Верно оценивать возможности своей компании
Создание бренда, ребрендинг, новый фирменный стиль и даже просто обновление логотипа — стрессовые ситуации для руководства и собственников. Если вы в компании недавно, объективно оценивайте необходимость подобных проектов и возможность их успешного завершения.

7. Предлагать своевременные решения

Если сегодня компания не может прыгнуть, спланируйте несколько шагов к желаемому результату. Дайте ей время на адаптацию к изменениям. Брендинг — это процесс, он может быть плавным, но при этом непрерывным движением к цели. Даже лучше всего, если изменения в компании происходят не рывками, а плавно и непрерывно. Брендинг отражает эти изменения, делает их понятными и преподносит в правильном
Контакты:
Адрес: Свердлова, 55-д, 15 118513 Москва,
Телефон:+7 495-940-876-58, Электронная почта: contact@my-71.ru новости туризма
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
» Основы брендинга

брендинг — один из наиболее важных аспектов любого бизнеса, большого или малого, розничной торговли или b2b. эффективная стратегия бренда дает значительное преимущество в условиях растущей конкуренции рынков.основа

» Доступный брендинг для малого бизнеса

нужно ли вам понимать, что такое бренд, и работать с ним, если у вас, скажем, обычная парикмахерская, кафе или небольшой магазин да, если вы намерены построить крепкий бизнес и открыть свою сеть филиалов. если у вас нет

»  приведет к успеху

быть может, вы – высококлассный специалист, имеющий целую стену, увешанную грамотами и дипломами, подтверждающих ваш уровень. а отражается ли это на ваших доходахвы зарабатываете ровно столько, как стоите современная

» 10 основных правил по созданию фирменного стиля

грамотно продуманный фирменный стиль — один из сильнейших инструментов в конкурентной борьбе за место под солнцем. создание айдентики подразумевает собой разработку логотипа, слогана, подбор шрифтов и цветовой гаммы для

» Кадровое агентство

это сфера бизнеса, овладеть которой сможет практически каждый, главное иметь такие качества как упорство, настойчивость, внимательность, коммуникабельность. схема его организации проста, хотя требует официальной

» Франшиза рекламного агентства QuickShock.

примерно 2 недели назад, я писал, что мы работаем над новым проектом на российском рынке. у нас сейчас стоит основная цель на 2019 год увеличить объемы нашего агентства. мы это делаем двумя путями. первый путь за счет

» Эл Риз (Al Ries) – гуру маркетинга, говорит: 

бренд – это вершина айсберга. сила бренда зависит от того, насколько велика подводная часть айсберга. айсберг – это товарная категория. если она тает, бренд тает вместе с ней. задача маркетинга заключается не в том,

» Как самостоятельно собрать digital-команду Основные шаги от команды рекрутингового агентства

⠀ 1. определите чёткий портрет кандидата. вы должны точно знать, какие требования желательны, но не критичны, чем можно поступиться — за диджитал-специалистами на рынке труда настоящая очередь. понять, какой сотрудник

» ????Как придумать название и фирменный стиль своего бизнеса

приготовьтесь провести исследование и до мелочей продумать образ вашей компании. чтобы продать товар, важно уделить внимание всему: его внешнему виду, ощущениям, которые он вызывает у покупателя, вашему стилю общения с

» 10 идеи для продвижения Вашего бизнеса: 

идея №1. используйте яркий цвет и стиль. логотип, объявления должны быть заметны и выделяться. идея №2. увеличьте личное общение с поставщиками. только в личном общении с поставщиками, можно «выбивать» лучшие условия и

» Финансовые ошибки бизнесмена: топ-10

какие ошибки совершают бизнесмены много разных, но отдельное место здесь занимают ошибки с личными финансами (финансовая грамотность). бизнесмен, имея целью извлечение прибыли из своего предприятия (бизнеса), может

» У вас есть свой бизнес, но нет эффективного инструмента контроля продаж????????

путаетесь в документах, эксель-таблицах, не хватает твердых данных для оценки эффективности менеджеров наверняка, вы задавали себе вопросы: — какой менеджер наиболее эффективный — кто сливает "сложных" клиентов — как

» Как открыть бизнес на ревности

так жизнь устроена: все течет и меняется. это касается и человеческих чувств — с годами к любимым появляется недоверие с одной и другой стороны, в связи с остыванием чувств. кажется, что кто-то из них нашел другую

» ????Нужен дополнительный заработок Пройди бизнес-обучение на бесплатном онлайн флешмобе и получи новую профессию.

здесь вы научитесь: 1. анализу рынка 2. получите технологии, которые гарантировано дадут результат вашему клиенту. 3. получите технологию дистанционной работы 4. узнаете как автоматизировать рутину 5. после регистрации

» ⚡Как придумать свой бренд за три часа

джон горман, маркетолог с 15-летним стажем и владелец собственного бизнеса, рассказал, как продумать все основные детали бренда за небольшой срок.

Оставить комментарий

Калейдоскоп
Бездепозитный бонус для казино Las Vegas USA на casino-promo.biz Бездепозитный бонус для казино Las Vegas...

Азартные приключения на рыбалке уже в самом...

  • 21:37
  • 77
  • 0
Бонус за регистрацию - официальный сайт Admiral xxx Бонус за регистрацию - официальный сайт...

Необходимая информация предоставлена в...

  • 01:02
  • 134
  • 0
Официальный сайт онлайн казино «Вулкан ставка» открыт по адресу playvulcan-kazino.net Официальный сайт онлайн казино «Вулкан...

Если Вы хотите окунуться в шикарную...

  • 12:14
  • 71
  • 0
Как построить деревянную беседку своими руками Как построить деревянную беседку своими...

открытая беседка во дворе дома — идеальное...

  • 19:11
  • 0
  • 0
Ремонт ПВХ окон своими руками. Ремонт ПВХ окон своими руками....

разболталась ручка, замена сломанной ручки,...

  • 11:11
  • 0
  • 0