наверх

 

10 непростительных ошибок в контекстной рекламе: чеклист для новичков

10 непростительных ошибок в контекстной рекламе: чеклист для новичков




Если вы самостоятельно настраиваете контекстную рекламу, этот чеклист для вас. Эксперты Roistat поделились самыми частыми ошибками начинающих контекстологов.

При аудитах рекламных кампаний наши аналитики видят одни и те же ошибки — неверные настройки рекламной кампании, приводящие к неэффективному расходу средств.

Мы собрали 10 самых частых и обидных ошибок в настройке рекламной кампании, которые можно устранить самостоятельно.

Ошибка 1. Запуск рекламы без анализа рынка

Перед тем как настраивать рекламу, проверьте через Яндекс.Вордстат, как часто люди ищут вашу тему в поисковике. Например, запрос «доставка суши москва» очень популярен.

А вот запрос «бальные танцы вязьма» не так популярен. Владельцам школ спортивных бальных танцев в городе Вязьма явно не стоит ожидать спроса из поисковика.

Ошибка 2. Одно объявление на все рекламные кампании

Создайте отдельное объявление для каждой ключевой фразы. Если человек увидит в тексте информацию именно по своему запросу, вероятность клика существенно вырастет. К тому же, если ключевые слова входят в текст заголовка, поисковик выделяет их жирным шрифтом. Это увеличивает кликабельность объявления.

Ошибка 3. Одна кампания для поисковиков и рекламных сетей

Разделите кампании на «поиск» и «рекламные сети», они дают разный трафик по «чистоте» и имеют свои особенности при настройке.

Простой пример. В текстах объявлений на поиске нужно использовать ключевые слова, чтобы повысить соответствие запросу пользователя. В текстах объявлений в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) лучше рассказать о преимуществах предложения. Акцент в объявлениях в РСЯ делается не на ключевые слова, а на привлечение внимания.

Ошибка 4. Вложения в рекламные кампании с высоким показателем отказов

Проверьте показатель отказов по группам, ключам и кампаниям. Для каждого сегмента он индивидуальный, но в любом случае не должен превышать 40%. Если в отчёте по поисковым запросам есть группы/ключи/кампании, где он >40%, следует каждый день анализировать CPL (Среднюю стоимость заявки). Нерелевантные ключи придётся добавить в минус-слова, а группы и кампании отключить.

Рекомендуем анализировать отчёт «Поисковые запросы» и фиксировать нерелевантные ключи, добавляя их в минус-слова. Особенно при запуске новых кампаний.

Несколько причин высокого показателя отказа:

нерелевантный трафик;
нерелевантная посадочная страница;
пользователь не нашёл необходимой ему информации;
недостаточно интересное предложение для совершения целевого действия.

Ошибка 5. Неправильный географический таргетинг

Проверьте, чтобы ваши объявления показывались только в том регионе, на который работает ваша компания. Посмотрите, какие регионы не приносят вам заявок и снизьте по ним ставки. На регионы, приносящие прибыль, ставки стоит повысить.

Ошибка 6. Неверный временной таргетинг

Если вы обещаете клиенту связаться с ним в течение 5 минут, а менеджеры работают до 19:00, то останавливайте показ рекламы в 18:55, до начала следующего рабочего дня.

Ошибка 7. Коммерческие запросы в РСЯ

В рекламных сетях запросы вида «цена», «купить» и подобные часто отсекаются площадками. Уберите коммерческие слова из списка ключевых слов.
Ошибка 8. Объявления по очень широким ключам

Запрос «аналитика бизнеса» может привести слишком много нецелевого трафика, который будет лишь скликивать бюджет. Стоить такие запросы будут дорого, а клиентов не приведут.

Попробуйте перенести эти ключи в РСЯ. Так как трафик оттуда обычно состоит из пользователей, спрос у которых ещё не сформирован, и им будет полезно узнать общие и вводные данные о продукте.

Ошибка 9. Безвкусный текст объявления

«Пластиковые окна стоят дорого Хватит это терпеть! Только сейчас супер-предложение: лучшие окна в России по цене трёх чашек кофе! Успей подать заявку сейчас, получи дверные ручки в подарок».

Надеемся, вы поняли! Будьте честными и избегайте штампов. И не гнушайтесь анализом рекламы конкурентов. Это поможет сделать ваше предложение действительно полезным и привлекательным.
Ошибка 10. Отсутствие аналитики рекламных кампаний

Просмотр CTR рекламы по понедельникам — это не аналитика. Ежедневная корректировка ставок, тестирование разных вариантов объявлений, анализ эффективности рекламы по ROI, учёт возвратов и повторных продаж — лишь небольшая часть показателей, которые нужно считать, чтобы понять, приносит ли прибыль ваша реклама.

Относитесь к аналитике внимательно, только она покажет объективную картину эффективности рекламных кампаний.
Избегайте «детских» ошибок

Опытный маркетолог скажет, что все эти ошибки — «детские». Да, так и есть, но эти ошибки всё ещё остаются самыми частыми при аудитах рекламных кампаний. Будьте
Контакты:
Адрес: Свердлова, 55-д, 15 118513 Москва,
Телефон:+7 495-940-876-58, Электронная почта: contact@my-71.ru новости туризма
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
» Работа с контекстной рекламой.

советы. секреты. правила. как сэкономить 1. указание цены в рекламном объявлении! наличие информации о цене вашего товара или услуги в заголовке или описании рекламного объявления в разы увеличивает эффективность. если

» 35 способов повысить эффективность рекламы.

1. откажитесь от традиционных видов рекламы в пользу альтернативных. 2. обязательно проверяйте рекламную идею на фокус-группе. 3. принимайте решение о рекламной кампании сами лично. 4. самая эффективная реклама –

» 20 заголовков, на которые кликают »»»

узнайте, как сделать заголовок, который заставит человека кликнуть на ваше объявление или прочитать весь текст статьи до конца! сегодня пользователь уже не читает тексты, особенно если они длинные и скучные. как же

» 5 критических ошибок при настройке Яндекс.Директ

1. плохо подобраны ключевые слова. из-за незнания основных принципов работы, по запросу "селедка под шубой" можно увидеть магазины норковых шуб :) 2. отсутствие минус-слов. многие рекламодатели не убирают слова, типа:

» Советы для новичков в Google AdWords

20 советов о том, что делать и не делать, помогут вам при запуске первой рекламной кампании.1. используйте планировщик ключевых слов. этот бесплатный инструмент adwords поможет вам составить список ключевых слов, а

» Как разместить рекламу в интернете и привлечь клиентов на свой сайт

многие предприниматели задаются вопросом, как дать рекламу в интернете и раскрутить собственный бизнес. если вы нацелены на получение максимального результата и готовы вложить деньги в проведение рекламной кампании,

» 10 советов по работе в Яндекс.Директ

совет 1. cмотрите глазами клиентапрежде чем начать составлять рекламные объявления и подбирать ключевые слова, необходимо правильно определить вашу целевую аудиторию. то есть тех людей, которых действительно

» Большая подборка материалов о веб-аналитике для самостоятельного изучения

эта статья заменит вам аналогичные курсы. введение в веб-аналитику 1. что такое веб-аналитика и зачем она вам нужна- 2. подробное руководство по аналитике веб-трафика - /> 3. какие бывают источники трафика - /> 4. какие

» Таргетинг: как создать портрет идеального клиента

ключевой момент: нужно добавлять очень точные характеристики – физические, эмоциональные, ментальные. кто ваш клиент: мужчина или женщина это взрослый человек или ребенок ему меньше 21 года или больше у него низкая

» На службе у ГИБДД: собака и енот учат правилам поведения за рулем

Питомцев красноярского парка флоры и фауны «пристегнули» к рекламной кампании «Пристегнись, Россия». Местные полицейские уверены — так агитация будет куда наглядней. Самоедская лайка и енот…

»  спроса на бизнес-идею через поисковики.

сегодня мы рассмотрим поисковую систему яндекс (являющуюся самой популярной в россии). с ее помощью можно выяснить, насколько ваша идея интересует пользователей.итак, для работы мы воспользуемся сервисом

» Как заработать деньги на своем сайте: 5 способов 

с проникновением интернета все большее количество людей хочет создать свой собственный интернет-проект, который обеспечит не только моральное удовлетворение и профессиональный рост, но и позволит получить долгожданную

» Вы думаете, что удаленная работа - это бесконечный поиск заказчиков - переговоры - выполнение заказа

и так по кругу а не нашел заказчика - кури бамбук ха! как бы не так. этот парень использует с десяток способов извлекать деньги из рекламы. в том числе без поиска заказов. как вам идея всего за 4 дня: - узнать как и

» ТОП-8 книг по практике рекламирования

1. королько в.г. «основы паблик рилейшнз» паблик рилейшнз - связи с общественностью - выступают наивысшим достижением современной науки и искусства установления и поддержания конструктивных отношений между организацией

» SEO контекстная реклама и основные принципы ее действия

в российском сео-сегменте существуют очевидные проблемы приобретения контекстной рекламы. по подсчетам некоторых рекламных агентств, среднестатистическому заказчику контекстной рекламы это удовольствие обходится порядка

Оставить комментарий
Калейдоскоп
19 жестких «надо», которые ведут к успеху от Дэна Вальдшмидта. 19 жестких «надо», которые ведут к успеху...

дэн - предприниматель, маркетолог и один из...

  • 20:32
  • 0
  • 0
Бизнес-идея: Кальянная комната Бизнес-идея: Кальянная комната...

бизнес и предпринимательство·4 окт 2018...

  • 20:32
  • 0
  • 0
7 замечательных уроков успеха от Генри Форда 7 замечательных уроков успеха от Генри...

1. фокус. вы находитесь в полном неведении о...

  • 20:00
  • 0
  • 0
Почему нужно стать безжалостным к самому себе Почему нужно стать безжалостным к самому...

жалость к себе — эмоция, основанная на...

  • 20:00
  • 0
  • 0
Свежая бизнес идея 2021: продажа нанопленки против камер ГИБДД и видеорегистраторов. Свежая бизнес идея 2021: продажа...

начальные вложения: 5 т.р. ежемесячная...

  • 20:00
  • 0
  • 0
Как сделать первые шаги в сезонном бизнесе с минимальными затратами ???????? Как сделать первые шаги в сезонном бизнесе...

если боишься напрячь извилину или потерять...

  • 20:00
  • 0
  • 0
CRM для малого бизнеса CRM для малого бизнеса...

1. amocrm простая saas crm система....

  • 20:00
  • 0
  • 0
БУДУЩЕЕ НАСТУПИЛО. БУДУЩЕЕ НАСТУПИЛО. ...

всё началось много лет назад. к тому времени...

  • 20:00
  • 0
  • 0
В среднем сотрудник работает 3 часа из каждых 8 В среднем сотрудник работает 3 часа из...

множество исследований говорит о том, что...

  • 20:00
  • 0
  • 0
????ТОР 4 фильма про бизнес! Обязательно к просмотру!???? ????ТОР 4 фильма про бизнес! Обязательно к...

основатель (2016) история рэя крока,...

  • 20:00
  • 0
  • 0
«Жизнь-cтpaннaя штyкa» «Жизнь-cтpaннaя штyкa»...

moжeт быть, bы знaeтe, чтo pyкoвoдитeль...

  • 20:00
  • 0
  • 0
Бизнес-идея: Производство пеноблоков. Бизнес-идея: Производство пеноблоков....

входной билет: 200-250 т.р. окупаемость: 4...

  • 16:32
  • 0
  • 0